下半年六大举措强转型 陕汽年中会释放了哪些信号?
【第一商用车网 原创】
“上半年陕汽牵引车同比增长超过60%,增速行业第一,位居行业第二。”可见,以工程自卸车见长的陕汽,已经成功开辟了另一个优势领域。
陕汽重卡,今年上半年为什么能取得如此重要的突破?下半年,陕汽还将在哪些领域进行重点布局?“强转型”战略指导下,陕汽将如何做?
这些问题,最近在陕西延安有了答案。
7月22日,以“聚信心 自强不息 共奋斗 开拓创新”为主题的嘹亮2016陕汽重卡年中营销峰会,在革命圣地延安召开。陕汽控股董事长、党委书记袁宏明,陕汽控股总经理、党委副书记王延宏,中国汽车工程研究院股份有限公司董事长任晓常,中国新兴(集团)总公司集团总经理助理文标,陕西重汽副总经理周银朝,销售公司总经理刘翔韬以及陕汽控股、陕西重汽的相关领导,陕汽全国渠道战略合作单位、产业链成员、新闻媒体代表等300余人参加了会议。
强转型见成效 牵引车同比增超60%
2016年上半年,陕汽重卡同比增长41%,市场份额增长1.5个百分点,并成功实现产品结构调整,成为“公路物流专家”。
从细分市场来看,其牵引车表现最抢眼,同比增长超过60%,增速行业第一,位居行业第二,市场份额增长2个百分点;载货车同比增长140%,市场份额增长2.7个百分点;危化品牵引车同比大幅增长150%,增幅行业第一;港口车、渣土车销售行业第一。
牵引车和载货车占比的大幅提升,说明陕汽的产品结构调整满足了市场需求,并通过以客户为导向,深化营销转型,深耕细分市场,企业及渠道的深度协作,创造了不凡的业绩。
值得一提的是,陕汽X3000产品在上半年实现全面突破,销量达12000辆,其中X3000黄金版突破5000辆;6×2牵引车突破12000辆,为陕汽重卡引领物流运输市场奠定了良好的基础。
根据上半年的重卡市场情况,陕汽预计,全年重卡整体销量为64万辆,相比去年有明显提升。
精准把握市场趋势 深耕营销转型
上半年良好的业绩表现,得益于陕汽及时的产品结构调整和营销转型。下半年,陕汽在营销战略上,将继续深耕营销转型,在细分市场、服务转型和渠道转型等方面进行重点布局,实现市场的全面跨越。
具体来看,陕汽下半年的营销工作主要集中在六个方面。第一,从细分市场入手,抢抓区域机会市场,尤其是GB1589实施、国五排放升级、工程投资、退黄换绿车辆置换的机会,抢抓公路物流、危化、快递、冷藏、环卫等细分市场,力争实现销量的更大突破。
第二,推进产品结构调整,持续升级转型。“我们要紧跟市场脚步,研发、生产向物流车型倾斜,通过产品结构调整,提升牵引、载货、专用车辆的市场竞争力。”袁宏明指出,下半年陕汽要紧盯6X4、8X4自卸车市场,抢抓6X2、6X4大马力牵引车市场,加快换代产品研发进程。
第三,把握细分市场机会,提高市场敏感度。第四,坚持客户导向,强化服务,完善后市场服务体系。在“加快推动服务网络转型,加快服务响应速度”的基础上,陕汽要推动全方位的产品和服务转型,尤其是针对大客户服务保障,提高大客户整体服务保障能力。