世界杯哪家企业奖品最诱人？论商用车企蹭热度功力

【第一商用车网 原创】

要说，最近什么最火？当然是2018俄罗斯世界杯。

作为4年一次的足球盛宴，不管是铁杆粉丝还是伪球迷，谁也不愿错过这样一个蹭热点、刷存在感的机会。商用车企们，自然也不例外，各种借势营销接踵而来，搞活动送福利一波接一波。

据不完全统计，目前为止，针对本届世界杯话题，重点进行文案策划的商用车企业有一汽解放、大运、江淮、江铃、福田、宇通、南京依维柯、玉柴、法士特和西安康明斯等。那么，哪家企业的产品广告植入最走心？哪家企业送出的礼品最给力呢？

推出世界杯有奖竞猜 代表企业：一汽解放、江铃重汽、福田康明斯和西安康明斯

在一场赛事中，比分和胜负当然是最受关注的事情。赛前的预测，也成为一件很有话题感的事情。传说中的预言高手是你吗？

作为重卡行业老大哥，解放在热门话题策划上一直都比较用心。针对本届世界杯，解放推出了4项福利活动。其中，第一项福利活动就是猜比分，赢车模。世界杯小组赛、1/8决赛期间，解放官微每周有两场比分竞猜活动，置于图文下方固定板块，及时留言参与即有机会获得精美车模。第二项福利是卡友球迷装备。解放将不定期推出世界杯主题卡车涂装高清手机壁纸和看球专用表情包，供卡友娱乐和消遣。第三项福利是竞猜奖励翻倍。世界杯1/4决赛阶段，比分竞猜奖品将升级，并送出终极神秘大礼。第四项是美女侃球。针对忙着开车没时间看球的卡友，解放还在图文里，不定期推出世界杯资讯语音快报，为卡友们消解路途中的乏闷。

解放竞猜

在重卡领域推出战略新车的企业——江铃重汽，也是一家“爱搞事情”的企业。江铃重汽推出的世界杯有奖竞猜活动，分为3个阶段。其中，6月14日到6月29日小组赛，是竞猜球队胜、负、平；6月30日到7月14日淘汰赛，竞猜胜、负、平或猜比分；7月15日决赛，竞猜胜负。最终按积分排名颁发一、二、三等奖。一等奖为Iphone X一部；二等奖是小米车载空气净化器（含USB车充版）1台；三等奖是江铃重汽限量版赛车模型一台。

江铃重汽的世界杯活动图

除开整车企业外，两家康明斯发动机合资企业——福田康明斯和西安康明斯，也掀起了“世界杯预言帝挑战赛”活动。二者在活动内容上相似度高，但实现方式却不同。西安康明斯，与解放、江铃一样都是在官微开展有奖竞猜活动，目前进行的是竞猜首轮16强球队，预测时间为6月13日15:00-6月26日22:00，每人只可参与一次。最快预测正确的16强的前10名小伙伴，将成为西康世界杯竞猜活动的第一轮“预言帝”，可以获得2018年俄罗斯世界杯官方周边纪念品一个。

而相比看来，福田康明斯有点“不走寻常路”的感觉——联合商用车行业媒体——第一商用车网一起来搞竞猜，实现方式除开官微以外，还有第一商用车网主导的直播平台。福田康明斯第一轮竞猜是8强名单，截止时间6月30日22：00前；第二轮竞猜是4强名单，截止时间是7月6日22：00前；第三轮是冠军竞猜，截止时间7月15日之前。奖品设置比较神秘，敬请关注“第一商用车网直播”的微博。经常参加第一商用车网承办活动的童鞋可能会知道，福田康明斯的奖品设置一般都比较壕，千元大奖是常有的事情。

竞猜内容

玩世界杯游戏  代表企业：东风、福田奥铃、南京依维柯

男儿，就当纵横沙场。也许会遗憾，没法登上世界杯的赛场，但征服的心岂会就此作罢。何不来玩一场“链接”世界杯的足球游戏？东风汽车、福田奥铃和南京依维柯各自推出的游戏，或许能助你实现“野心”。

东风汽车集团推出了“世界杯点球大战”游戏。进入游戏后，共有10个点球机会，每射入一球得10分，达到60分即可通过“摇一摇”的方式参与抽奖。一等奖共5名，送价值500元品牌球衣一件；二等奖共40名，送价值100元球星公仔一个；三等奖共50名，送价值50元足球手环一个；参与奖共150名，送爱奇艺会员月卡一张。由此看来，一共有245人可获得奖品。是不是很有挑战性和诱惑力，快去试试吧！

东风汽车点球大战游戏图

福田奥铃推出的是“征战世界杯 带球过人赢大礼”的游戏。这个游戏，旨在让卡友们感受征战世界杯的厮杀感。参与游戏后，可抽取全网随机金额话费。游戏排名也有话费奖励，如第1名奖100元话费，第2到第10名，各获得20元话费。排名奖励将在活动结束后发放。另外，注册奥铃速运会员，也有话费奖励。那些因看世界杯超过的流量，就让话费奖励给你补偿吧。

福田奥铃

南京依维柯推出的是闯关游戏。参与闯关游戏，达到400分即可获得抽奖机会，每人每日有3次抽奖机会.，即日起到2018年6月18日23：59。活动奖品有精美端午礼盒（5盒）和激情夏日饮料（20箱）。这次世界杯，有了粽子和饮料，自然更尽兴哦。

南京依维柯

产品宣传、促销不耽误 代表企业：江淮轻卡、江铃轻卡、大运、玉柴、锡柴

不以产品宣传为目的的蹭热点，如同盲目“射门”。本次借势世界杯，宣传产品比较直接的商用车企业有江淮轻卡、江铃轻卡、大运、玉柴和宇通等。

江淮轻卡，掀起的是一场“江淮轻卡世界杯”的活动，吸引卡友们互动。卡友们从帅铃全能物流版、骏铃V9、康铃H5和帅铃T8、新能源及工程车这些选项中选出一个车型，然后从门将、前卫、后卫、前锋、中锋、后腰中选出一个身份，将车型与身份进行组合，报名江淮轻卡世界杯。最终拉票数排名前32的参与者，可获得本次活动的超级大奖，最高奖项为价值4999元的华为荣耀笔记本电脑1台。

江淮轻卡世界杯活动内容

江铃轻卡，则是晒出自家的江铃轻卡战队，成员有强力中锋——凯锐重载金刚，极速前锋——凯锐800，灵活边锋——江铃顺达，核心中场——凯锐EV，全能后卫——凯运升级版。由此为话题，江铃轻卡重点介绍这几款明星产品进而向卡友们发问，你是哪方面的铁杆球迷？哪个位置最吸引你？如此，增强与卡友之间的互动。除此之外，江铃轻卡还推出产品促销活动。即日起至6月30日，购江铃顺达宽体、凯运升级版、凯锐800，享5000元抵10000元的优惠！购江铃窄体轻卡，享2000元抵5000元优惠！江铃2.3米大货柜轻卡已同步上市并可享受以上优惠，详情请咨询当地经销商。

大运重卡则是贴心告知卡友们2018年世界杯赛程，并将重卡元素穿插于之中。如“远航大咖”N9H-550重卡，演绎“全能前锋·皇者风范”；又如“驾有所值”质惠大V N8V-500，担当“实力中锋”，剑指冠军等。

大运的世界杯宣传图片

在今年世界杯开幕当天，一汽解放锡柴则是晒出一张图“大力出奇迹”，一语双关。一方面，意指足球健儿当全力出击，方能收获好成绩；另一方面，则是为自家奥威13L发动机代言，550ps超大马莉莉，2600N`·m超高扭矩，引领动力“芯”时代。

玉柴和江淮轻卡子品牌帅铃，则是通过世界杯的侧面事例，来证明自己产品的品质可靠。如，玉柴在《不缺席！中国动力玉柴机器征战世界杯》一文中表示，虽然中国足球队没来，但中国动力的身影无处不在！420辆装配玉柴机器的客车，用于本届世界杯球队、组委会人员、服务人员、球迷旅客接送，为世界杯提供安全优质通勤服务。420辆客车配套的动力主要有YC6L、YC6J、YC6MK、YC6G等机型。其中，70辆配套YC6L、YC6J气体机的伏尔加格勒客车是赛会指定服务运营车辆。在莫斯科、伏尔加格勒、圣彼得堡、索契、萨马拉等比赛城市，玉柴机器无处不在。

搭载玉柴动力的世界杯服务车辆

而江淮帅铃在《俄罗斯世界杯不只有帅哥，还有帅铃》营销文案中表示，每一次世界杯，都是球迷的节日，也是各位女球迷看帅哥的狂欢节；今年的世界杯，除了帅哥，还有飞奔在俄罗斯的帅铃。帅铃和俄罗斯的渊源，始于上一届世界杯的2014年，帅铃进入俄罗斯，成为众多俄罗斯货运行业帅哥的首选，连续4年，保持了持续的快速增长。

帅铃的世界杯宣传图

说了这么多，您觉得在本届世界杯期间，哪家商用车企送出的奖品最诱人？哪家车企蹭热度的功力最强呢？您可在下方留言参与讨论。