雪佛龙调整品牌战略 与德乐整合将为国六市场带来定制化产品

第一商用车网 原创

4月16日，2019雪佛龙德乐品牌转换暨全新包装上市发布会于广州成功举办。此次发布会以“龙腾百年，乐启新程”为主题，雪佛龙多位领导以及雪佛龙经销商、客户和合作伙伴等代表共同出席了此次发布会。

雪佛龙德乐400MGX多级机油 可达8万公里换油周期

前身为太平洋海岸石油公司的雪佛龙，乃是美国第二大石油公司，它在2017年美国财富500强中排名19位，是唯一全资拥有添加剂公司的石油公司，也是世界上各大主要润滑油品牌的添加剂供应商，为全球100多个国家的客户提供产品和服务，业务遍及能源行业的各个领域。

“雪佛龙的业务涵盖了能源领域的方方面面，其中润滑油是雪佛龙在中国的核心业务。面对‘国六’的即将实施，雪佛龙将全面支持中国国家政策，用超越行业标准的产品践行可持续的企业发展方针。”雪佛龙润滑油大中华区总裁过保民说道。

中国作为全球汽车产销第一大国，也是雪佛龙在全球范围内的第二大市场国，每年的润滑油供应量与销售量都是巨大的数字。在我国实施蓝天保卫战的当下，雪佛龙也在与时俱进在。发布会中，雪佛龙德乐400MGX多级机油成整场关注重点。该机油适用于国五和国六排放的柴油发动机，采用ISOSYN和低灰添加剂技术精心配方而成。

此外，它可在极端运行工况下保障设备性能。这种保护的涵盖范围较广，无论是老旧型号的柴油发动机还是新型的低排放发动机，均可提供一定的保护。而且，燃烧的柴油燃料含硫量的多少，并不会降低其的保护性能。

在一汽解放J6P领航版重卡实验该油品的行车试验中，该机油在长达12万公里的换油期内机油运动粘度始终保持稳定，实现了8万公里才需换油的标准。

拉进与用户距离 品牌整合现契机

面对中国更新换代较快的市场表现，推出适合国六车型的润滑油，只是其整体战略的一部分，现场，雪佛龙宣布将旗下德乐品牌及产品线与母品牌“雪佛龙”在中国市场进行全面整合；这是继2018年7月整合加德士品牌及产品线之后，雪佛龙在中国市场启动的又一次品牌整合行为。

现今的市场格局单打独斗已不现实，唯有团结一致，共同发力，或能再寻突破点，逆流向上。雪佛龙整合品牌的举动就如将一个展开的手掌重新握紧，形成一个拳头，强大而坚硬。

此次品牌整合策略会有效帮助雪佛龙梳理业务结构，提升供应链管控力度，力求在市场传播层面统一发声。借助此次品牌整合契机，雪佛龙德乐发布全新产品包装，并将应用于所有产品线。经过前期的大量调研，雪佛龙发现在中国德乐品牌上的英文标注，不方便客户阅读，增大了他们的使用难度。因此，雪佛龙将产品标签升级为大尺寸标签，用中文标注核心卖点和产品信息，此举即拉近了雪佛龙与用户之间的距离，也使其销量获得了一定的提升。

除此之外，雪佛龙还将在包装上升级防伪二维码，便于采购用户查询真伪，以及对核心产品的标签使用热转印技术，增加其稳定性。

结语

作为拥有140年历史的国际化能源企业，雪佛龙凭借对上下游市场业务的深度布局，得以为中国用户提供全系列的解决方案，覆盖乘用车、商用车、工程机械、船舶等众多领域。

如今，雪佛龙已完成润滑油品牌在乘用车及商用车领域的整合，依托夯实的品牌积淀，集中发力中国市场，将为中国消费者和合作伙伴量身定制更多高品质的润滑解决方案。