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在2024年10月和11月,国内主流皮卡品牌纷纷发力,贡献了一个又一个精彩的传播案例;12月份,皮卡行业又涌现了哪些值得一提的营销范本?又有哪些新品登场?请看第一商用车网带来的详细解读。
长城居首 江淮升至第四
根据第一商用车网的统计,在2024年12月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中,前十名的皮卡品牌依次为长城、郑州日产、江西五十铃、江淮、福田、雷达、江铃、上汽大通、长安和庆铃。12月影响力总分值为1444分,环比增长4.34%,同比增长10.57%,再度实现双增,且涨幅较明显。
具体来看,12月长城继续以285分的高分登顶,领衔第二名郑州日产84分;江西五十铃以178分居于第三名,与身后的一众品牌拉开了一定的差距;江淮以156分再次进入前四名;福田位居第五,基于近几个月的表现来看,福田的排名已十分稳定;雷达、江铃、上汽大通和长安分列第六、七、八、九名,最大分差仅有14分。庆铃虽然位于第十名,但71分也是其相对较高的得分。
整体来看,除了排名靠前的品牌,腰部品牌的得分相比以往更加集中,第六至第九名并没有拉开差距,可见不少品牌仍有排名上升的空间。
年底新车集中亮相 “越野属性”成主流
临近2024年底,不少品牌集中推出了新产品,其中新品的“越野属性”成为了主要话题。
12月,郑州日产推出了全新的Z9皮卡。Z9定位“硬派新玩家”,是郑州日产的转型之作,新车的燃油版采用雷诺日产联盟M9T发动机+采埃孚8AT变速箱黄金动力组合,最大扭矩500牛米,最大功率140千瓦(190马力)。后续,Z9皮卡还将推出插电混动版本。随着Z9皮卡的登场,郑州日产将依托“全球多元越野平台”的多元拓展能力,推出燃油、插电、纯电、增程多种动力形式、多个细分市场的车型,为郑州日产在高端皮卡与越野领域填补了空白。
同样在12月,福田火星9越野刀锋版正式开启预售,官方预售价为17.98万元。与前期车型相比,新车带有高位进气涉水喉,标配铁制侧踏、后铁制高强度竞技杠、行李架、拉花、越野轮眉、熏黑轮毂、红色卡钳、285AT大轮胎,同时还预留了前绞盘加装空间,实用性拉满。在越野皮卡细分市场,火星9越野刀锋版无疑将成为新晋选手中的佼佼者。
12月18日,“满级大型越野皮卡”上汽大通MAXUS星际X上市发布,新车提供燃油和纯电两种选择,燃油版起售价15.58万元,纯电版起售价29.98万元。燃油版搭载上汽πPlus 2.5T柴油发动机,拥有165千瓦(224马力)峰值功率、520牛米峰值扭矩、100%爬坡能力和7.9升的综合百公里油耗;纯电版续航高达560公里,零百加速仅5.8秒。随着星际X的上市,大通皮卡不断树立高端皮卡标杆,引领我国皮卡向高端化、智能化、高质量方向进阶。
此外,还有一款纯电动皮卡新品亮相。12月下旬,商乘两用纯电皮卡雷达金刚上市,起售价9.98万元,新车提供标箱、长箱,两驱、四驱,以及310-605公里续航可选,以“动力颠覆、安全颠覆、操控颠覆、省钱颠覆”冲击商用皮卡市场。亲民的价格、可靠的性能和极低的运营成本,雷达金刚将成为又一款面向商用市场的“回本利器”。
皮卡圈也刮起了“安全风”
除了集中亮相的新车型,2024年12月,乘用车行业被众多主机厂追捧的“安全性”,也成为了皮卡圈的热门话题。
2024年12月“皮卡第一影响力指数”大事件统计
12月份,长城山海炮荣膺C-NCAP五星安全评级,成为C-NCAP 2024版新规程下五星安全认证皮卡。这也是山海炮在前不久荣获澳洲A-NCAP五星安全评级后再获殊荣,成为同时获得C-NCAP和A-NCAP双五星安全认证的皮卡,也是中保研C-IASI测评中安全性能达到三项全“G”的皮卡车型,刷新中国皮卡的安全新高度。凭借硬核实力斩获2024版C-NCAP五星安全认证,山海炮充分印证了长城炮产品的强悍安全性能,也为中国皮卡树立安全新标杆。
江淮皮卡在安全性能方面也毫不马虎。江淮T9(即全新悍途)8月即在澳洲ANCAP碰撞测试中荣获最高五星安全评级,也是澳洲ANCAP新规下中国品牌皮卡第一个五星皮卡。截至目前,仍然是全球皮卡综合得分第一,树立起行业安全标杆。澳洲ANCAP新规下最高五星安全评级以及中国品牌皮卡第一个五星、全球皮卡综合得分第一的“双第一”,是对全新悍途以及江淮皮卡技术与实力的最大肯定。这也是为何,在2024年1-11月,江淮皮卡出口累计销售能够达到4.9万辆,稳居中国品牌皮卡出口量排名第一的原因。
近期,2024年最新一期Euro NCAP安全碰撞测试结果公布,以“全球首个出口海外的中大型中国品牌纯电皮卡”身份出征欧洲市场的上汽大通eTerron 9,斩获顶级“五星安全”评级,成为首款且唯一一款获此殊荣的纯电皮卡。上汽大通不断收获Euro NCAP等全球最高等级的品质认证,丰富用户多样化、多层次的出行,正是“中国制造”在全球舞台上崛起的有力证明。
此外,江西五十铃12月也不乏看点。2024年,是“中华慈善总会江西五十铃点亮计划公益项目”开展的第五个年头,“点亮计划”来到了河南、云南的多个村庄开展援建工作,不仅为当地村民带来了温情,也为乡村振兴注入了活力。作为公益项目,江西五十铃“点亮计划”在为夜晚缺少光明的地区建造路灯的同时,发现援建地区普遍存在教育物资缺乏的情况。于是,自2021年起“点亮计划”进行了点亮升级,积极投身于爱心公益助学的事业中,为偏远地区的学生带去温暖和关爱,点亮教育之光。未来,江西五十铃将在国家乡村振兴重大战略政策的指导下,继续通过“点亮计划”公益项目为更多乡村带来光明。同时,江西五十铃也在不断研发更优质的产品,以助力乡村振兴和致富之路。
结束语
12月份,一系列皮卡新品的登场表明,皮卡行业正向着乘用化、高端化、专业化、新能源化的方向迈进。2025年,我国皮卡行业必将呈现出更加精彩的局面。