0【第一商用车网 原创】
根据第一商用车网的统计，在2023年11月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次为长城、长安、江西五十铃、江淮、郑州日产、江铃、福田、雷达、上汽大通和庆铃。当月的总得分为1292分，环比下降2.6%，同比下降1%，各品牌的表现基本符合预期。同时，得益于广州车展和武汉商用车展两场大型展会的举行，不少品牌也携主力产品集中亮相，曝光量增加，为全年的销量成绩做最后冲刺。
那么，11月各皮卡品牌有何营销新亮点？又有哪些新产品正式登场？
排名总体符合预期 江淮升至第四
具体来看，11月排名前三的品牌依旧为长城、长安和江西五十铃，在今年前11个月中，长城、长安与江西五十铃在9个月里占据了前三的位置；江淮时隔15个月后再次进入前四名；而其他品牌无论是排名还是分数，都延续了前几个月的表现，腰部品牌的分数较为接近，第五名与第八名的分差仅为14分，这与10月的表现基本一致。
从近几个月皮卡影响力的分数和排名情况不难看出，皮卡市场正在进入一个相对稳定的平台期，头部品牌阵营已经形成，且与其他品牌拉开了较大的差距；激烈的竞争主要集中在腰部品牌之间，其中既表现为江铃、江淮等皮卡行业老牌劲旅的持续发力，也有以雷达为代表的“新势力”深耕细分市场所带来的后发优势。不过，无论各品牌的关注度和市场表现如何，从近几个月来推出的一系列针对性强的新产品中可以看出，专注于细分赛道已经成为了行业发展的共识。
两场车展接连发布新品
作为年内最后一场国际A级车展，2023广州车展无疑成为了11月汽车行业的热门话题，多家主流皮卡品牌也在广州车展期间携旗下主力产品登场，长城、长安、江淮等发布了一系列全新产品。
11月17日，山海炮性能版在广州车展期间正式上市，售价为27.98万元。新车搭载3.0T V6+9AT动力总成，配有博格华纳4A+MLock超级四驱系统、三把锁、原厂自带涉水喉、18英寸越野AT胎、K-MAN氮减、12500磅T-MAX绞盘等越野装备，堪称全场景越野天花板。此外，长城炮定制版、长城炮高寒版也在广州车展期间正式发布，其中长城炮定制版售价区间为12.28万元至14.98万元，长城炮高寒版售价区间为12.38万元至14.98万元，两款车系的发布将更好地满足不同地区用户的需求。
长安也在广州车展期间推出了全球首款超级增程皮卡——长安猎手。该车搭载蓝鲸大增程+双电机峰值功率为200kW，峰值扭矩470N·m；综合续航里程超1000公里，纯电模式下每公里成本仅0.7元；配备3.3kW大功率放电面板和“笼式”电池防撞结构。凭借“大、快、静、安全”四大技术特点和“猛、省、来电”三大价值特征，长安猎手实现了皮卡的“技术平权”，成为一款解决皮卡行业痛点的亮眼产品。
此外，商用车行业最重要的展会活动——武汉国际商用车展也在11月8日如期举行，江淮在此期间发布了“时尚经济实用皮卡”T6冠军版，共推出两驱/四驱、舒适型/豪华型等4款车型，预售价为8.38万元-10.18万元。凭借2.8T柴油发动机、1.81米超长平底货箱、精致的造型和内饰以及可靠的品质，T6冠军版皮卡将成为8万级市场中又一款高性价比产品。
皮卡“出海”渐热
除了两场行业关注度较高的展会，11月，皮卡市场仍有不少看点。
2023年11月“皮卡第一影响力指数”大事件统计
11月，江西五十铃D-MAX V-CROSS接连获得第九届中国汽车“金轱辘”将“年度高端旗舰皮卡”和2023（第八届）“谁是第一”商用车年度评选“第一硬派豪华皮卡”两项大奖。一直以来，江西五十铃皮卡产品都以可靠的品质和优异的性能获得用户的青睐，在皮卡行业高度内卷、高端车型层出不穷的当下，D-MAX V-CROSS通过强劲的性能、舒适的驾乘体验和可靠的品质获得了市场与用户的广泛认可。
11月19日，2023年合肥马拉松鸣枪开赛。为了确保比赛的顺利进行，作为本次赛事的官方支持品牌，江汽集团特别派出保障车队，江淮皮卡全新悍途深度参与其中，为参赛选手提供全方位的保障和服务。江淮皮卡始终坚持以用户为中心，此次以江淮皮卡全新悍途为代表的明星车型，完美承担了指引、护航等任务，践行了江淮皮卡为用户创造美好生活的初衷。
同样支持马拉松赛事的还有江铃。11月12日，由江铃大道冠名的2023南昌马拉松开跑，秉承“与用户共赴热爱”的品牌精神，以江铃大道敢探者为首的明星车型，担任了导引、护航等任务。江铃大道追求卓越、创新突破的品牌理念，与马拉松的不断超越和突破自我的体育精神不谋而合，更是汽车品牌精神和体育精神的又一次完美融合。
值得一提的是，11月又有多个皮卡品牌推进布局海外市场。
当地时间11月21日，沙特利雅得JMC旗舰展厅盛大开业。利雅得JMC旗舰展厅是沙特地区的第三家JMC旗舰展厅，标志着江铃在沙特的销售渠道已覆盖东部、中部和西部的主要城市。2023年1-10月，江铃在沙特地区共完成汽车出口1.3万辆，同比增长136%。沙特新展厅的开业，标志着江铃汽车在国际征程上迈出新步伐。
当地时间11月21日，雷达汽车在老挝万象首家旗舰店举行上市发布会，中国首款原生纯电皮卡雷达RD6正式进入东南亚市场。相较于轿车和SUV，东南亚消费者对皮卡车型的需求量更大。雷达顺应全球新能源化发展趋势，抢先入局东南亚市场的同时，积极拓展海外布局，加快推动当地的能源产业结构转型升级。随着东南亚首站成功上市，雷达将正式开启快节奏的海外市场布局，预计到2024年1月将在全球十余个国家正式发售。
结束语
从目前的市场表现来看，皮卡行业无论在销量还是传播层面都已经形成了比较稳定的格局，同时在竞争白热化环境下，各品牌如同“逆水行舟”，不容懈怠。而新产品源源不断地涌现，车型丰富度也在快速提升，在这一过程中，消费者多元化的需求必将得到充分满足。
