0【第一商用车网 原创】
众所周知，暑期向来不是汽车销售的旺季，但对于皮卡品牌来说，在竞争激烈的市场中，谁能保持高水准的传播，谁就能在用户心中获得更深的印象，在未来的竞争中就能拥有更多的筹码，在淡季尤其如此。不过，相比于今年上半年，7月份，各品牌的宣传方向发生了变化，新车发布数量明显减少，品牌形象的建设成为了应用更多的传播手段。
那么，7月份，国内皮卡市场又出现了哪些值得一提的传播事件？
头部品牌排名稳定 雷达首次进入前五
根据第一商用车网的统计，在2023年7月的“皮卡第一影响力指数”月度排名中，前十名的皮卡品牌依次为长城、长安、江西五十铃、郑州日产、雷达、上汽大通、江淮、江铃、福田和庆铃。7月“皮卡第一影响力指数”总得分为1262分，环比下降了1.0%，同比则上涨了9.6%。相比于去年市场的整体环境，今年7月各品牌宣传力度的提升属于意料之中。
具体来看，排名前四的品牌仍然为长城、长安、江西五十铃和郑州日产，且次序与上月相同；其余品牌的排名发生了较大的变化，出人意料的是，作为皮卡行业的“新势力”，雷达皮卡以115分的高分首次进入了前五名；此外，上汽大通凭借全新“星际”皮卡的发布获得了不少关注，使其排名成功升至第六。
总体而言，7月皮卡影响力排名状况符合第一商用车网此前的预期，即皮卡行业头部品牌的传播格局已几近形成，主要竞争发生在腰部品牌之间。雷达品牌的快速崛起成为了最大的亮点，考虑到近几个月尤其是从4月的上海车展以来，新能源皮卡车型的不断推出、市场对新能源皮卡车型关注度的持续提升，证明了雷达品牌对市场走向的判断把握地相当准确。
新产品面向特定人群 凸显定制化、场景化
虽然已进入下半年，但不少皮卡品牌依旧不断推出了新品。其中，场景化、定制化成为了关键词。
7月21日，长城炮定制版在云南西双版纳正式上市，提供商用炮定制版（售价区间为12.28万元至13.58万元）和乘用炮定制版（售价为14.98万元）两种车型。长城炮定制版基于西南高原山区用户的需求及用车场景打造，全系标配AT越野胎，配有动力更强的发动机和更丰富的驾驶模式，为山区用户提供“高原征服者”般的驾乘体验。
7月25日，长安览拓者·探索版在内蒙古锡林郭勒正式上市。新车定位于“运动型越野皮卡”，穿梭型售价16.99万元，穿越型售价17.59万元，不仅带来了出众的配置和价格，也同步带来了包括2年免息、置换补贴、基础流量终身免费、终身质保等丰富的优惠和购车权益，可谓诚意十足。
7月3日，上汽大通正式发布旗下全新的皮卡品牌“星际”，包含星际L、星际R、星际H、探索家星际H、星际牛魔王、星际EV共6款车型在内的全新家族产品也同步上市。星际品牌采用全新定位和设计，集合了“中国心”双十佳发动机、国际五星安全设计、北美专业团队调校悬停智能底盘、多连杆后桥和皮卡首创怀挡设计，可谓树立了皮卡高端化、乘用化、智能化的新标杆。
传播活动愈发多元
除了数款新产品的发布，7月各皮卡品牌在皮卡文化推广方面的努力也不落下风。
2023年7月“皮卡第一影响力指数”大事件统计
7月初，2023路亚国际锦标赛暨户外生活嘉年华首站在山东东平湖拉开帷幕。在这场国内最大规模的高端路亚钓鱼盛会中，长城携山海炮高调登场，借助赛事场景展现山海炮强大的越野性能、巨大的改装潜力和出色的拖挂能力，赢得选手们的一致好评，进一步推进了皮卡车型场景化和皮卡文化的传播。
7月13日，江苏卫视旗下治愈系综艺节目《温暖的客栈》第二期开播。在第一期中，节目嘉宾在江西五十铃全新D-MAX V-CROSS的陪伴下度过了一段温暖的江南治愈之旅，在新一期节目中，D-MAX V-CROSS将继续守护节目嘉宾。观众不仅跟随节目领略秀美的江南风光，作为节目官方指定用车的D-MAX V-CROSS也实现了“破圈”。
7月23日，郑州日产联合厦门途欢汽车开展了以“暖心7月·有爱来访”为主题的公益活动，为厦门市同安莲花镇溪东村患有孤独症的孩子们送去了温暖与关怀。在郑州日产看来，企业的责任不仅在于创造就业机会和经济贡献，更在于用爱心和奉献为社会注入信心和希望。此次公益活动完美诠释了郑州日产对社会责任的理解与践行。
7月8日，首届乡村儿童艺术嘉年华在河南光山正式开幕。作为特邀跨界创意首席合作品牌，雷达皮卡与顶尖戏剧、头部研学机构、儿童友好品牌共同打造了一场别样的夏日乡创嘉年华。在活动中，雷达RD6皮卡的丰富配置和智能化水平为嘉宾展现了乡创生活的更多可能。
此外，雷达汽车在7月还迈出了重要一步。7月25日，雷达皮卡首批海外车型出口仪式在淄博智慧工厂举行。征战海外市场，开启全球化布局，是雷达皮卡新的战略支撑点；雷达RD6皮卡凭借“新能源+智能化”的优势，在5月和6月连续销量破千，本次出海更是充分印证了其产品优秀的性能获得了海外市场的认可。
结束语
尽管处于传统的汽车销售淡季，但7月主流皮卡品牌在传播方面的表现仍可圈可点，这也从侧面印证了皮卡市场目前与乘用车市场一样越来越“卷”。不过，这对消费者而言并不是坏事，对皮卡市场而言，激烈的竞争也将诞生更多产品力出众的车型，从而让更多人从中受益。
