长城/福田/郑州日产夺三甲 江淮上位 7月皮卡影响力排名“水深火热”

第一商用车网2021-08-14
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第一商用车网 严骏

关于7月的记忆,本应满是汗水,但复杂天气变化,却让郑州、新乡等地变成一片泽国。面对突如其来的变故,众多皮卡品牌展现出了企业的社会担当,迅速调配力量参与救援,改装皮卡劈波斩浪的画面,也给大家留下了深刻印象。

在7月“皮卡第一影响力指数”的统计中,我们发现捐赠、救援等词汇伴随着企业的日常报道,而皮卡的天然优势,使其成为此次救灾的主力之一。回到“皮卡第一影响力指数”的统计,2021年7月(2021年6月28日-2021年8月1日)的五周内,皮卡前十品牌影响力指数的总得分为1285分,相较于6月份(2021年5月31日-2021年6月27日)的四周下降了21.8%。虽然7月数据囊括了5周传播表现,但受疫情以及灾情的影响,7月份皮卡品牌方的市场宣传频次、规模均相对有所减弱。但具体到每个皮卡品牌,依然有不少精彩的细节值得品味借鉴,请看第一商用车网的分析报道。

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释放天生野性 皮卡应该怎么玩 

皮卡诞生之初更倾向于工具车,随着市场需求和用户偏好的变化,演变至今,丰富的功能配置已经使其不再局限于装卸货物,如何“玩”出新花样,成为用户购买皮卡的新诉求。在7月份的品牌传播中,皮卡多场景下的新玩法便吸引了众多目光。

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作为“皮卡第一影响力指数”的长期霸榜选手,7月份,长城皮卡的“皮卡第一影响力指数”得分为218分,虽然较上个月有所降低,但长城带来的皮卡新玩法,依然给皮卡用户们提供了指导性意见——路亚。玩沙、玩越野还不够,带上拖车,游艇上玩路亚似乎更能显示长城皮卡车主对皮卡精神的深刻领悟。值得一提的是,在挖掘多种行业用户对皮卡的需求之后,长城再次跨圈,为广大车主谋得长城皮卡的最新玩法,释放皮卡天性的同时,再圈粉一波。

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福田皮卡7月份的表现颇为出圈,“皮卡第一影响力指数”得分为200分,位于月度排名次席,其本月传播主要围绕“改装”而来,也抓准了皮卡用户的心头所好。从首届改装大赛初赛到最终公布改装大赛获奖名单,福田皮卡车主们踊跃参加,实现了良好的互动效果,在学习皮卡达人改装经验的同时,拉近了用户与企业之间的距离。

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卖你一个“大玩具”还教你怎么玩,简单“套路”隐藏的是长城皮卡与福田皮卡对玩家心理的深度洞察,当市场仍将目光聚焦在产品之上,强调功能卖点时,他们已经为用户开发了新的玩耍方式,于用户而言,懂不懂也许不是关键,能玩好玩便足矣。

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为灾区贡献力量 暖心服务俘获信赖  

紧跟市场动态,说好品牌故事,皮卡厂商各有自己的一套章法。但一场大雨过后,关爱用户行车安全,为灾区提供救援服务,众品牌方达成了共识。

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比如,长城、福田、郑州日产等发布了雨天行车的安全提示,并藉此机会露出自家产品的多项功能。郑州日产通过“保证安全视线、低速行驶、保持亮尾、降车窗解锁车门、切勿驶入急流”等五大方面,提醒广大车主暴雨天气的行车小知识,顺便安利自家产品接近角、离去角以及最小离地间隙所展现出的高通过性,以及搭载博格华纳与伊顿差速锁后拥有的四驱和脱困性能。

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除了积极为车主提供应对策略,郑州日产作为坐落于此次受灾情影响最为严重地区之一的皮卡品牌,开展自救的同时,郑州日产向当地捐赠10辆锐骐皮卡,并调遣40辆皮卡工作车为国家电网电力抢修队伍提供保障。

同样加入救援队伍的,还有7月份“皮卡第一影响力指数”排名第四的中兴皮卡,虽然平时传播声量并不大,但面对灾情积极作为的态度,赢得了网友的一致称赞。具体到分值,郑州日产与中兴皮卡7月份“皮卡第一影响力指数”的得分分别为176分和129分,相较于6月份的品牌影响力排名均提升明显。

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另外,值得称道的是,对于在暴雨中车辆受损的皮卡车主,各皮卡品牌都推出了各自的关怀服务政策。其中,7月品牌影响力排名上升一位的江淮皮卡推出了八大关怀服务,为车主提供免费道路救援、受损车辆免费检测、免费清洁消毒等,让遭受灾情影响的车主感受到一丝暖意,天灾虽无情,但人间有爱。

暴雨是偶发性事件,却考验着皮卡主机厂的反应能力与服务保障的应对速度,而从规避风险与遭遇困境时各主机厂给出的应对方案来看,在这场突击测试中,各品牌并无什么花哨的营销活动,却牢牢俘获了众多皮卡车主的信赖。

结语

产品推广也好,品牌宣传也罢,从企业角度来看,市场宣传不仅是要卖产品,提升品牌美誉度和用户认可度同样十分关键。具体到皮卡行业的主流品牌,我们看到长城、福田等皮卡品牌在7月份的市场传播中更加场景化,给潜在用户以沉浸式的使用体验;而各皮卡品牌在应对灾情时,所显现出来的品牌温度,则温暖了每一位皮卡爱好者的心。

责任编辑:李秀枝
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