多款小卡上市 各品牌携手“战疫” 4月轻卡市场有何动向?

第一商用车网2022-05-10
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第一商用车网  张绪强

2022年4月国内10家轻卡品牌新闻传播整体点评:

在2022年4月(2022年4月4日-2022年5月1日)的四周内,国内10家主流轻卡企业(或品牌)的“轻卡第一影响力指数”总得分为1731分,环比2022年3月(2022年2月28日-2022年4月3日)的五周得分(2099分)下降17.5%,同比2021年4月(2021年4月5日-2021年5月2日)的四周得分(2019分)下降14.3%。

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4月,全国多地疫情防控形势依然严峻,卡友们的工作与生活极大地受到疫情封控限制,这种情况下不少车企挺身而出,展现企业担当,因此“关爱卡友”成为4月轻卡品牌传播的主题之一。此外,4月也有不少轻卡新品正式登场。

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4月轻卡品牌传播主题:关爱卡友、新品上市

4月份,轻卡品牌传播的两大主题,是关爱卡友和新品上市。

2022年4月“轻卡第一影响力”传播事件统计

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面对严峻的疫情防控压力,江淮轻卡制定疫情专属厂家支持政策并和广大用户、经销商、服务站全国联动抗击疫情,援助卡哥,保障物流畅通,为疫情防控持续贡献力量。比如,浙江嘉兴广信帅铃经销商组织4位工作人员及江淮冷链1号帅铃冰博士冷藏车积极参与其中,为勇敢的“逆行者”——卡车司机送去急需物资;比如,高速路口防疫站的物资出现短缺时,康铃大区人员和康铃台州鸿鹰经销商捐赠了急需的饮用水和餐食;比如,江淮恺达一级经销商合肥东杰在得知将要全合肥演练的消息后,自主采购纯净水、奶、八宝粥、方便面等生活物资各40箱,慰问一线抗疫人员;再比如,抗疫车辆运输繁忙,江淮轻卡经销商主动上门送保障,展现企业担当。

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4月,福田奥铃也发起“以爱战疫”行动,倡议全体经销商、供应商、服务商及合作伙伴一同守护卡友,为因疫情管控被封在高速上或封控区内基本生活困难的卡友免费送餐。该活动启动以后,仅仅9天就送出爱心餐2357份。

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除了江淮与奥铃,国内其他各轻卡品牌也同样采取了相关措施来护航卡友。

从新品上市这方面来讲,4月也是非常热闹的一个月。

4月7日,中国重汽HOWO轻卡全新统帅以线上直播的方式正式上市,HOWO轻卡全新统帅是面向高端物流运输打造的欧洲品质的智慧卡车,从卡友实际需求出发,面向快递快运、果蔬绿通等5大细分领域,15大应用场景,为卡友提供更加智能高效的物流运输装备。

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4月18日,江淮恺达柴油版“小萌虎”千辆发车仪式举行,这也代表着恺达“小萌虎”车型正式进入小卡柴油市场。江淮恺达柴油版“小萌虎”车如其名,不仅外观可爱呆萌,虎灵虎气,而且实力不俗。同样是4月18日,庆铃小卡正式发布上市,作为庆铃汽车旗下首款小卡车型,该产品不仅延续了庆铃汽车稳定可靠、皮实耐造的超高品质和实惠亲民的超高性价比,还针对性地解决了目前城市配送以及城乡物流运输过程中的行业痛点。4月24日,欧马可X高端小轻卡新品上市交付暨城市货运X创富生态发布仪式正式举行,欧马可X高端小轻卡是针对搬家、农贸、商超、建材、快递等自备用户场景深度定制的产品,底盘架构、动力模块、车身模块全面升级。可见,小轻卡仍将是近期轻卡品牌关注的重点之一。

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前四排名不变  奥铃重进前五  江铃晋级

从排名格局来看,4月的“轻卡第一影响力”排行与3月份相比变化不大,江淮依然稳居第一,除关爱卡友、发布新品之外,江淮轻卡还在新能源方面持续发力。

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排名第二的依然是福田欧马可,4月,福田欧马可在实际新闻发布传播方面得分领先,在微信阅读传播方面也位居前列。排名第三的是东风轻卡,4月份,东风轻卡依然以实力说话,东风汽车股份的一季度销量成绩以及凯普特的大单交付等新闻,在业内广泛传播。

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中国重汽HOWO轻卡在4月份蝉联排名第四,HOWO轻卡全新统帅成为了4月轻卡市场中的焦点车型。4月份,福田奥铃重新杀入影响力排名前五,除发起“以爱战疫”行动外,福田奥铃也在积极传播奥铃速运BUFF版,《铿锵玫瑰尚双红,奥铃速运BUFF版女车主仗“车”走天涯!》在业内广泛传播。奥铃还在4月份举行了奥铃爬山虎、大黄蜂西南产品解决方案发布活动

4月,江铃轻卡也实现排名上升,由3月份的第八名上升至4月份的第七名。4月份,江铃轻卡的宣传重点是冷链市场以及小卡产品。

编后语

3、4月份,轻卡市场有不少新面孔争先上市,成为行业关注焦点,5月是否依然会如此呢?5月份,轻卡品牌传播的关键词会是哪一个呢?请继续关注本站报道。

责任编辑:李秀枝
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