江淮升前二 东风第三 11月“轻卡第一影响力指数”排名出炉

【第一商用车网 原创】

2019年11月国内9家轻卡品牌新闻传播整体点评：

在2019年11月（2019年11月4日-2019年12月1日）的四周内，国内9家主流轻卡企业（或品牌）的“第一影响力指数”总得分为1015分，环比10月（2019年9月30日-2019年11月3日）的五周得分（997分）上升1.8%。而且，11月份仅为四周，总分却比10月份的五周还要高出18分。从中可以看出，11月份，各轻卡品牌的传播力又有所增强。

奥铃三度夺冠  欧马可喜获大奖

总体来看，11月份的“轻卡第一影响力指数”排行变化幅度较小。福田奥铃凭借各项指数的优异表现卫冕第一，三度夺冠；江淮轻卡凭借较高的实际新闻发布量和行业网站的传播量，排名升至第二；东风轻卡稳扎稳打，继续排名第三名；福田欧马可排名第四位；其余几家企业名次较上月未出现变化。

其中，作为福田汽车旗下的主力轻卡品牌之一，奥铃11月有影响力的传播事件，包括每年一度的轻卡行业盛会——“福田奥铃&福康杯”2019中国勒芒大师赛全国总决赛于11月13日在郑州落下帷幕；这项持续半年多的赛事，在行业内的关注度和影响力持续提升。此外，11月9日，奥铃国六全柴2.8动力产品上市活动在京举行，该产品不仅在环保排放上完成国六排放标准的升级，还在性能上进行了全面提升；该产品的上市，也让奥铃国六车型谱更加丰富。

欧马可则在11月份喜获大奖。11月28日，深耕城市货运领域的欧马可S1超级轻卡，在2019“谁是第一”商用车年度评选中一举夺得“2019年度第一高端蓝牌轻卡”称号，为其在轻卡市场的领军地位再添“勋章”。

2019年11月“轻卡第一影响力指数”排行榜

江淮轻卡升第二  全力布局国六

从上表可见，11月份，江淮轻卡排名重回第二位，这与其在当月的新闻事件传播力度密切相关。11月24日，江淮轻卡全系国六新品上市会在深圳举行。此次上市的全系国六江淮轻卡，不仅实现了环保升级，在节能、安全、舒适、智能和可靠性等方面也实现全面升级，引起行业高度关注；11月28日，江淮轻卡“最美卡哥 筑梦中国”第三季总决赛颁奖盛典暨第四季启动仪式在合肥举行，该项赛事全国有1.3万名轻卡车主参与，影响力可见一斑。

在国六布局上，11月“轻卡第一影响力指数”排名第三东风轻卡，同样可圈可点。11月30日，东风轻卡全系搭载国六动力的新款车型在北京正式上市；全面国六、焕新升级的东风轻型车，不仅在上市前抢先斩获11000辆的大客户订单，发布会上，又与卡加优车达成1000辆国六产品采购合作协议，引起行业和媒体的普遍关注。

以上这些轻卡行业11月份的标志性事件，诸多国内各品牌经销商和用户代表参与其中，助推各企业传播活动的顺利推进。这些活动后，媒体的多篇文章，诸如：《“福田奥铃&福康杯”2019中国轻卡勒芒大师赛全国总决赛落下帷幕》、《满足行业深度定制 福田欧马可S1摘得“年度第一高端蓝牌轻卡”大奖》、《东风轻卡全系国VI产品正式上市 现场签约千辆大单！》和《全“芯”江淮全面升级 江淮轻卡制胜国六时代》等被行业媒体频繁转载，传播热度仍在持续，对提升品牌影响力有很大帮助。

结语

11月份的轻卡市场群雄逐鹿，精彩纷呈，在国六影响下，轻卡行业机遇和挑战并存。市场销量方面，各大轻卡品牌都在等待年底的最后一波冲刺，在影响力传播方面也同样如此。