大通高调星锐低迷 轻客传播开年走低

【第一商用车网 原创】

2018年1月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2018年1月份的五周（2018年1月1日-2018年2月4日）里，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分下滑至9分，周均得分较2017年12月份（2017年12月4日-2017年12月31日）的四周减少1.4分，2018年1月份周均环比下降44%。

就各家表现而言，2018年1月份，上汽大通依旧以强势的传播表现，一枝独秀，排名第一；江铃全顺凭借在社会新闻方面的传播优势，重回三甲，排名第二；南京依维柯在社会新闻方面同样表现不俗，排名第三。

下表为2018年1月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2018年1月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以销量数据、品牌推广、年度评选及获奖和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2018年1月份的传播中，六家企业除东风御风略有增长外，其余五家均呈现不同程度的下降。其中，上汽大通以《上汽大通1月销量劲增95% 累计销售突破20万辆》为热点，周均得分环比下滑；江铃全顺以《福特全顺2017成绩单出炉 全年销售4.3万辆 行业第一》为热点，周均传播力度减弱；南京依维柯以《全新一代依维柯daily击败众对手，最终荣获“2018中国年度VAN”大奖》为重点，得分降幅过半；福田图雅诺以《2018开门红! 10台图雅诺交付昌邑市农业局!》为重点，传播力度同样下滑严重；东风御风以《顺旅东风御风房车，售价30万起，低调奢华才是硬道理》为要点，得分略有提升；江淮星锐以《你没听错，长轴距商用车星锐竟然只要3.66万？》为要点，传播指数下滑至谷底。

2018年1月份欧系轻客行业大事件统计

具体来看，2018年1月份，六家轻客企业（或品牌）共计仅发布204条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、272条（计入转载数）百度新闻收录、88条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和35条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2017年12月份，2018年1月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标全面下滑。其中，实际新闻数量下降16%，百度新闻收录量下降44%，门户网站新闻收录量下降33%，专业网站新闻收录量下降22%。

2018年1月，实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（97条）、南京依维柯（42条）和江铃全顺（31条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（145条）、南京依维柯（47条）和江铃全顺（45条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（49条）、江铃全顺（13条）和南京依维柯（11条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别为：上汽大通（19条）、江铃全顺（5条）和南京依维柯（5条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2018年1月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2018年1月份，上汽大通以月度97条，周均环比减少13条、周均环比下降41%，排名该项指标第一。其新闻以销量数据、品牌推广和评选获奖类信息为主。

其余五家欧系轻客企业发布的实际新闻数量，也全部出现下滑。其中，南京依维柯以月度42条，周均环比下降11%，排名第二；江铃全顺以月度31条、周均环比下降25%，排名第三；福田图雅诺周均环比下降57%，排名第四；东风御风周均环比下降33%，排名第五；江淮星锐周均环比下降50%，排名第六。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2018年1月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2018年1月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有272条，五周周均54条，周均环比2017年12月下降55%。其中，上汽大通以月度收录145条，周均环比减少34条、下降54%，排名第一；南京依维柯以47条，周均环比减少11条、降幅为55%，排名第二；江铃全顺以45条，周均环比减少6条、下降40%，排名第三；福田图雅诺2018年1月周均环比减少14条，排名第四；东风御风周均环比减少2条，排名第五；江淮星锐周均环比持平，排名第六。

2018年1月1日-2018年2月4日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2018年1月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2018年1月份，六家欧系轻客企业共有88条门户网站新闻收录，环比上月减少44条。其中，上汽大通以月度49条、周均环比下降29%，排名第一；江铃全顺以月度13条、周均环比下降50%，排名第二；南京依维柯以月度11条、周均环比下降71%，排名第三；东风御风以周均环比持平，排名第四；福田图雅诺以周均环比下降67%，排名第五；江淮星锐以周均环比下降80%，排名末位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的88条新闻，主要集中于企业动态、品牌推广信息等。

2018年1月1日-2018年2月4日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2018年1月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻35条，较上月减少10条。其中，上汽大通以月度19条、周均环比上月下降33%，排名第一；江铃全顺、南京依维柯和福田图雅诺均以月度5条，周均环比增长25%、环比持平和环比下降67%，并列排名第二；东风御风以60%的周均环比降幅，排名第五；江淮星锐月度传播数量为零，排名第六。

2018年1月1日-2018年2月4日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕品牌推广、销量数据、年会信息等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：