你亮数据我获奖 2017年轻客各企业成绩大起底

【第一商用车网 原创】

2017年12月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2017年12月份的四周（2017年12月4日-2017年12月31日）里，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数在两轮车展传播热度过后，总得分依旧取得了12.7分，周均得分较2017年11月份（2017年10月30日-2017年12月3日）的五周下降1.3分，2017年12月份周均环比降幅为29%。

就各家表现而言，2017年12月份，上汽大通在11月两轮车展传播后热度犹存，传播表现依旧强势，夺得月度最高得分，排名第一；反倒是南京依维柯在社会新闻方面传播力度不减，排名由11月的第四升至第二；福田图雅诺则较上月传播力度降幅较大，排名第三。

下表为2017年12月欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分具体情况。

第一影响力指数综合分析

2017年12月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以销量数据、品牌推广、年度车型评选和促销类信息等为主。

从各企业的表现可以看出，在2017年12月份的传播中，六家企业除东风御风与上月持平外，其余五家均呈现不同程度的下降。其中，上汽大通以《上汽大通开启宽体轻客新时代》为热点，周均得分环比略有下滑；南京依维柯以《依维柯荣获十大新能源轻型客车》为热点，周均得分环比持平；福田图雅诺以《熔铸智能科技 福田图雅诺以“智”臻品质引领城市商务之道》为重点，得分降幅较大；江铃全顺以《福特新全顺对比大通V80 ，轻客之选，实力才是王道！》为重点，得分降幅几近腰斩；江淮星锐以《绍兴瑞和江淮二代星锐品鉴会圆满落幕》为要点，传播力度减弱；东风御风以《东风御风获“2017年度经济效益车型奖”》为要点，得分环比基本持平。

具体来看，2017年12月份，六家轻客企业（或品牌）共计仅发布243条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，数据来源：百度新闻搜索和第一商用车网等三家专业网站搜索）、484条（计入转载数）百度新闻收录、132条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和45条三家专业网站（第一商用车网、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比2017年11月份，2017年12月份六家轻客企业（或品牌）的上述四项传播指标全数下滑。其中，实际新闻数量下降35%，百度新闻收录量下降34%，门户网站新闻收录量下降41%，专业网站新闻收录量下降47%。

2017年12月份欧系轻客行业大事件统计

2017年12月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（128条）、南京依维柯（36条）和江铃全顺（31条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（252条）、南京依维柯（79条）和福田图雅诺（69条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（55条）、南京依维柯（27条）和江铃全顺（23条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别为：上汽大通（23条）、福田图雅诺（11条）和南京依维柯（4条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2017年12月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2017年12月份，上汽大通以月度128条，周均环比增加5条、周均环比增幅为19%，排名该项指标第一。其新闻以销量数据、品牌推广和优惠促销类产品信息为主。

其余五家欧系轻客企业发布的实际新闻数量中，一家持平，四家下滑。其中，南京依维柯以月度36条，周均环比下降10%，排名第二；江铃全顺以月度31条、周均环比下降47%，排名第三；福田图雅诺周均环比下降53%，排名第四；东风御风周均环比持平，排名第五；江淮星锐周均环比下降60%，排名第六。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2017年12月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2017年12月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有484条，四周周均121条，周均环比2017年11月下降18%。其中，上汽大通以月度收录252条，周均环比增加13条、增幅为26%，排名第一；南京依维柯以79条，周均环比减少1条、降幅为5%，排名第二；福田图雅诺以69条，周均环比减少17条、下降50%，排名第三；江铃全顺周均环比减少12条，排名第四；东风御风周均环比减少1条，排名第五；江淮星锐周均环比减少7条，排名第六。

2017年12月4日-2017年12月31日，六家欧系轻客企业转载量最多的一条新闻详见下表：

“门户网站新闻收录”指标分析

“门户网站新闻收录”指标，是指2017年12月内的欧系轻客企业新闻被新浪、搜狐、腾讯、网易、凤凰五大门户网站刊登的数量。该指标是企业在一段时间内的社会认知度更为具体的体现。

2017年12月份，六家欧系轻客企业共有132条门户网站新闻收录，环比上月减少93条。其中，上汽大通以月度55条、周均环比下降7%，排名第一；南京依维柯以月度27条、周均环比增长40%，排名第二；江铃全顺以月度23条、周均环比下降33%，排名第三；福田图雅诺以周均环比下滑40%，排名第四；江淮星锐周均环比下降33%，排名第五；东风御风周均环比持平，排名末位。

六家欧系轻客企业被门户网站收录的132条新闻，主要集中于新品、品牌推广和促销类信息等。

2017年12月4日-2017年12月31日，六家欧系轻客品牌在门户网站收录量排名前三的新闻，见下表：

“专业网站新闻收录”指标分析

“专业网站新闻收录”，是指欧系轻客企业新闻被第一商用车网、方得网和汽车之家三家专业网站发布的数量。此系数反映了该企业的行业认知度。

2017年12月份，六家欧系轻客企业在这三家专业网站中，共发布相关新闻45条，较上月减少40条。其中，上汽大通以月度23条、周均环比上月持平，排名第一；福田图雅诺以月度11条、周均环比下降48%，排名第二；南京依维柯以月度4条、周均环比下降29%，排名第三；江铃全顺以周均环比下降67%，排名第四；江淮星锐以64%的周均环比降幅，排名第五；东风御风以50%的周均环比增幅，排名第六。

2017年12月4日-2017年12月31日，六家欧系轻客品牌在专业网站的传播多围绕年中商务大会、用户故事、产品等展开，前三家企业的新闻传播重点可见下表：