解放问鼎 福田、重汽紧随 3月“重卡第一影响力指数”排行

第一商用车网 苏小鹏

2019年3月国内重卡品牌新闻传播整体点评：

在2019年3月（2019年3月4日-2019年3月31日）的四周内，国内10家主流重卡企业（或品牌）的第一影响力指数为1826分，打破今年以来的纪录。由于传统旺季的到来，本月重卡销量开始回暖，本月重卡品牌传播也开始“躁动”起来，环比2月（2019年2月4日-2019年3月3日）的四周得分1381上升32.2%。

从榜单可以看出，3月份重卡影响力三强依然被一汽解放、福田戴姆勒欧曼和中国重汽包揽，但细微之处见端倪，三者的具体排名却出现了变化。一汽解放来到第一，和中国重汽名次互换；福田欧曼则继续坐镇第二名。

解放夺冠 福田、重汽紧随

在连续两个月与第一名无缘后，一汽解放在3月份彻底发力。不仅拿下“行业网站发布”领域第一名，在“微信新榜”总得分和“实际新闻发布”两个重要板块也名列前茅。多领域的强劲表现，把一汽解放顺理成章的送到3月份“重卡第一影响力指数”冠军的宝座。

2019年3月“重卡第一影响力指数”排行榜

一汽解放之所以在3月份拿到第一名，除了日常的市场营销推广外，与月底的突然发力有着密不可分的关系。一汽轿车拟重组并购一汽解放消息曝出后，不仅一汽轿车股票涨停，一汽解放也成为各大网站的头条常客。除了汽车板块外，一汽解放在财经领域的影响力也与日倍增。

解放的独角戏？ 还是解放/福田/重汽三人行

3月的总得分上，不少企业创下了本年新高，一半的品牌得分超过200分。作为贡献分值最多的领域，“实际新闻发布”中一汽解放、福田戴姆勒欧曼和中国重汽皆有单个数据超过100分的情况，且部分数据差距非常小。如一汽解放，在“行业网站发布”指标以1分优势领先中国重汽排名第一，却在“实际新闻发布”指标中以2分的差距排在第二位。

在“行业网站发布”文章类型中可以看到，各品牌线下活动同比往年直线下降，其中销量稿件占绝大多数。除此之外，还有订购会、交车活动等，但无论交车数量还是品牌宣传活动数量都不及往年，线下活动更是少之又少。

这大概是由于国内整体经济下行等原因，各重卡品牌预期今年的销量可能会有所下降，一定程度上影响了品牌宣传和营销；但谁又能保证不会有奇迹出现，作为连接品牌与用户的重要一环，品牌推广更需加紧脚步。

福田继续slay新榜 华菱发力微博数据

不仅在总体排名上大品牌占优，在细分领域也同样是不落人后。尤其是福田戴姆勒欧曼，连续3个月屠榜微信总阅读量和新榜得分。更重要的是，3月份福田戴姆勒欧曼每周的微信阅读总量都在11万以上，这让统计数据时的小编不由得吃了一惊。

在微博发布榜单上，华菱重卡以54分位居第一。而且在“实际新闻发布”上，华菱重卡也来到前三的位置，其中除了华菱重卡自身的新闻热点外，刘汉如个人的影响力同样重要。如全国两会期间，刘汉如几乎承包了重卡领域所有的热点。作为老牌网红老总，刘汉如的个人“魅力”不言而喻。但如何把个人魅力转化为品牌影响力和市场销量，华菱同样需要多下功夫。

结语

总的来说，3月份的重卡影响力指数呈现出欣欣向荣的景象，既与这个春天步伐一致，同时也有亮点出现。下个月一汽解放能否守住冠军，其他企业又会使出怎样的招数，福田戴姆勒欧曼将展开怎样的反击，小编和大家一起期待。